Российские онлайн-кинотеатры и стриминговые платформы окончательно отказались от концепции единой подписки, открывающей доступ ко всей библиотеке сервиса. Теперь базовые тарифы все чаще дополняются необходимостью отдельно оплачивать конкретные новинки или покупать расширенные пакеты, что может кратно увеличить итоговые ежемесячные расходы зрителей. Об этом рассказал генеральный директор онлайн-кинотеатра и сервиса интерактивного телевидения 24ТВ Владислав Дубров, сообщает KONKURENT.RU.
По словам эксперта, тенденция к дроблению контента обусловлена прежде всего высокой стоимостью прав на эксклюзивные релизы и новинки кинопроката. Он пояснил, что дополнительные платежи за премиальный контент существовали и раньше, однако сейчас модель окупаемости стала более жесткой. Если ранее популярные площадки удерживали цены в районе 150–200 руб. для агрессивного набора аудитории, то сейчас бизнес переориентировался на выход к самоокупаемости.
Эксперт отметил, что, несмотря на уход крупных западных игроков, конкуренция внутри страны остается крайне высокой. Рынок перегрет, и онлайн-кинотеатры опасаются резко повышать стоимость базовых тарифов, чтобы не спровоцировать массовый отток пользователей к конкурентам. Вместо прямого подорожания сервисы внедряют гибридные схемы оплаты, позволяя клиентам самостоятельно выбирать глубину наполнения подписки.
При этом реакция аудитории на усложнение тарифных сеток уже прослеживается в изменении потребительского поведения. Пользователи начинают комбинировать платные сервисы с бесплатными ресурсами, сокращают количество активных подписок или мигрируют на площадки, работающие по рекламной модели. В некоторых случаях чрезмерная финансовая нагрузка вынуждает зрителей возвращаться к использованию пиратского контента.
По прогнозам специалиста, в ближайшее время рынок будет развиваться в сторону более гибких и бюджетных решений. Одним из основных трендов станет появление дешевых тарифов, доступ к которым предоставляется при условии просмотра рекламных роликов.
Также эксперт ожидает рост популярности формата FAST-каналов — это бесплатные онлайн-каналы с фиксированной сеткой вещания и встроенной рекламой, которые фактически воспроизводят модель традиционного телевидения в цифровой среде, пишет портал «Газета.Ru».
