На базе агрегатора новостей «Дзен» могут создать Национальную информационную платформу. Предполагается, что виджет платформы будут в обязательном порядке встраивать на главные страницы маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов. С соответствующей презентацией холдинга VK ознакомился «Коммерсантъ». Отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться в виджете будет решать правительство.
Инициатива предполагает поправки в федеральный закон «Об информации». Они закрепят статус Национальной информационной платформы и механизм её регулирования. Законопроект могут внести в Госдуму уже в мае этого года. Как отмечается в презентации VK, необходимость законопроекта связана с уходом зарубежных сервисов трафика и перетоком аудитории в мессенджеры и платформы «без новостей». Кроме того, мера должна помочь росту охватов крупнейших медиа и стабилизировать ситуацию с медиатрафиком.
Так, в соцсетях и поисковиках новостной блок «Дзена» будут размещать в формате виджета с топ-5 новостями на главной странице. В то же время на аудиовизуальных площадках и классифайдах виджет будет в формате кнопки для перехода в «Дзен». Отмечается, что установка такого виджета будет обязательна для сервисов с ежедневной аудиторией более 5 млн сразу после принятия законопроекта. Остальным ресурсам дадут отсрочку в полгода.
Монетизировать платформу планируется доходами от рекламы, кампании будут отображаться на странице сюжета в «Дзене», куда пользователь переходит, кликая на новость. 50% выручки от показа баннерной рекламы получат маркетплейсы и соцсети, а остальные 50% направят на поддержку СМИ. В то же время половина доли СМИ будет идти напрямую им, а ещё 10% — направляться на «финансирование деятельности ассоциации СМИ». Куда пойдут остальные 40% от доли доходов медиа не уточняется.
Напомним, ранее «Ъ» со ссылкой на данные рекламной группы Starlink писал, что объём рекламы в печатных и онлайн-СМИ сократился в 2025 году на 13% и 3% соответственно. За год сегмент потерял более 1,2 млрд руб. Участники рынка прогнозировали, что в этом году рекламные бюджеты продолжат сокращаться из-за изменений трендов в медиапотреблении.
