С августа 2026 г. на Wildberries вступают в силу новые внутренние правила для продавцов: площадка ужесточает требования к качеству, документам и безопасности товаров. Формально речь идёт о наведении порядка в ассортименте, но для покупателей это означает, что часть привычных позиций начнёт пропадать из выдачи и корзин. Эксперты объясняют, какие категории под наибольшим риском и чего ждать в ленте маркетплейса в ближайшие недели.
Косметика и БАД без понятных документов
Первыми под удар попадают товары из зоны повышенного внимания контролеров: косметика, БАД и парафармацевтика с сомнительной маркировкой, неясным происхождением и минимальным пакетом документов.
Эксперт по рынку онлайн ритейла Артём Савчук отмечает, что Wildberries будет тщательно вычищать все, что может вызвать вопросы у проверяющих органов:
«Условный "крем без адреса производителя" или капсулы с расплывчатым описанием состава теперь просто не пройдут по новым требованиям. Части продавцов выгоднее убрать такие позиции, чем доводить документы до ума. Для покупателя это выглядит как внезапное исчезновение привычных "чудо средств" с подозрительно заманчивыми обещаниями».
На замену будут активнее продвигаться бренды с прозрачной сертификацией и полной информацией на карточке товара.
Опасные детские товары и «серые» игрушки
Ещё одно чувствительное направление — детский ассортимент. Площадка усиливает требования к подтверждению безопасности детских игрушек, одежды и текстиля, особенно для самых младших возрастов.
Специалист по потребительской безопасности Елизавета Мальцева объясняет, что под вопросом оказываются дешевые наборы с мелкими деталями, некачественными красителями и отсутствием понятной маркировки:
«Если у продавца нет внятных документов, подтверждающих безопасность продукции для детей, его позиции рискуют просто перестать показываться покупателям. Wildberries явно пытается уйти от истории, когда на одной полке стоят официальные сертифицированные бренды и случайные партии неизвестного происхождения».
Покупатели заметят, что в дешевом сегменте выбор станет уже, зато останется больше крупных и понятных марок.
Электроника без гарантии и «ноунейм» зарядные устройства
Маркетплейс усиливает контроль и за электроникой, особенно за товарами, связанными с питанием и безопасностью: зарядные устройства, переходники, удлинители, недорогие гаджеты неизвестных брендов.
Инженер по электротехнике и консультант по онлайн продажам Михаил Орлов подчеркивает, что высокие риски возгораний и жалоб заставляют площадку действовать жестче:
«Товары без внятной гарантии, с размытым описанием характеристик и без нормальных фотографий маркировки становятся токсичными для площадки. Проще убрать их из ассортимента, чем разбираться с последствиями каждого ЧП. Особенно это касается "ноунейм" зарядных блоков и сетевых фильтров».
Покупателям это сигнал: рассчитывать на бесконечное разнообразие самого дешевого ассортимента в этой категории больше не стоит.
Одежда с нарушениями маркировки и «карточки клонов»
По словам маркетингового аналитика Валерии Кравченко, под чистку попадет и часть ассортимента одежды. Речь идёт о продавцах, которые нарушают правила маркировки, используют чужие фотографии и дублируют одни и те же товары под разными брендами:
«Карточки клонов, странные бренды без истории, вещи без корректных данных о составе и стране производства теперь под прицелом. Wildberries заинтересован оставить на площадке тех, кто готов играть по понятным правилам, а не плодить десятки "серых" названий ради краткосрочной выгоды».
Для покупателя это может означать уменьшение хаоса в поисковой выдаче: меньше однотипных товаров с сомнительными названиями, больше прозрачности по брендам и производителям.
Что делать покупателям в период «зачистки» ассортимента
Эксперты сходятся в том, что резкого исчезновения товаров не будет, но август станет началом заметной перетасовки. Одни позиции уйдут, другие вернутся уже с обновлёнными карточками, третьи вовсе исчезнут, уступив место более прозрачным аналогам.
Лучше заранее сохранить избранные товары, которые вы регулярно покупаете, и проверить, есть ли у них официальные аналоги с нормальной документацией. Внимательное чтение описания, состава и информации о продавце в ближайшие месяцы будет важнее любого размера скидки: именно это позволит комфортно пережить период, когда Wildberries меняет правила и наводит порядок на своих виртуальных полках.
