Модели plus size на подиумах, размерные сетки до 3XL, реклама с телами самых разных форм — ещё пару лет назад все это выглядело новой нормой, которая изменит представления о красоте навсегда. Но к 2026 году стало ясно, что это был всего лишь короткий эпизод.
Разговоры про разнообразие тел стихли, а их место вновь заняла мода на экстремальную худобу, которую совсем недавно обсуждали, как опасную тенденцию из прошлого. Разворот от бодипозитива к «40 кг» случился так быстро, что напрашивается вопрос — почему идея принятия себя так легко сдала позиции жестким стандартам красоты? Подробнее об этом рассказал портал Клео.ру.
Когда в моде была инклюзивность
Вторая половина 2010-х прошла под знаком оверсайза. Про скинни тогда забыли моментально. Дизайнеры-новаторы той поры, прежде всего Vetements и Balenciaga, выпускали гипертрофированно объёмные худи, куртки и брюки, в которых фигура попросту тонула. На этой волне поднялся и бодипозитив — если одежда прячет очертания тела, то и границы стандартов сами собой стираются. Индустрия откликалась на общественный запрос стремительно. Adidas в 2019 году завёл линейку больших размеров, а у Nike к тому моменту уже вовсю продавались коллекции до 3XL. Ким Кардашьян выстроила бренд Skims вокруг идеи белья для любой фигуры. И это сработало — люди впервые увидели в рекламе тела, похожие на их собственные. Тогда казалось, что индустрия поменялась раз и навсегда. Но память у моды короткая, и маятник быстро качнулся в обратную сторону.
«Оземпиковый шик» как новый знак статуса
Сегодня моду на худобу подпитывают не только диеты, но и фармацевтика. Появилось явление под названием Ozempic chic. Оземпиковый шик — это когда препараты для лечения диабета пошли в ход ради быстрого похудения. Хотя в официальных инструкциях к ним стоит солидный перечень побочных эффектов, таких как тошнота, неполадки с ЖКТ, а ещё высокий шанс, что вес вернется, едва курс закончится. Но риск для здоровья не останавливает тех, кому нужен быстрый результат.
Поскольку такие препараты дорогие и требуют постоянного контроля врача, резкое похудение стало читаться как признак высокого положения. Худоба, которую показывают на красных дорожках Деми Мур, Ариана Гранде, Белла Хадид и многие другие, воспринимается как маркер привилегированности и денег. Таким образом стройность превратилась в ярлык элитарности и богатой жизни.
Что творится на подиумах
Модная индустрия отреагировала на сдвиг быстро. На неделях моды сезона осень-зима 2026/2027 доля моделей plus size упала до исторического минимума за последние годы. Бренды, которые совсем недавно славились пестротой типажей, теперь почти полностью отказались от разных фигур.
Изменился и крой одежды. Balenciaga, Gucci, Alexander McQueen вернули силуэты в обтяжку, которые хорошо сидят только на очень худом теле. Точку в новом курсе поставила коллекция Gucci 2026 года. На подиум вышла Кейт Мосс — живая легенда эпохи героинового шика. Рядом с ней модели нового поколения, включая любимицу зумеров Габриэтт, показывали облегающие кожаные костюмы, латексные платья и вещи, плотно сидящие по фигуре. Такая одежда не прощает лишних сантиметров, она прямо-таки требует определенного телосложения.
Почему мы снова на это купились
Психологи объясняют это просто. Мир вокруг предельно шаткий —экономические кризисы, геополитическое напряжение, тревожные новости изо дня в день. Когда человек видит, что не властен ровным счетом ни над чем, он инстинктивно тянется взять под контроль хотя бы над собственным телом. Жесткая диета или инъекции дают ложное, но очень сильное чувство власти над своей жизнью.
На этой тревоге индустрия моды прекрасно зарабатывает. Люкс по своей сути не бывает инклюзивным, его дело — торговать элитарностью. Как только обычные человеческие тела с их естественными складками и формами стали нормой, индустрия осталась без эксклюзивности. И в ответ дизайнеры вернули стандарт, который трудно поддерживать без ощутимых трат и жестких ограничений.
Для тех, кто только начал принимать себя и учиться любить своё тело, этот откат может выглядеть как личное поражение. Но в погоне за вечно ускользающим идеалом стоит помнить, что настоящее здоровье и душевный комфорт стоят куда больше, чем запросы переменчивой моды.
Ранее диетолог Соломатина предупредила о рисках чрезмерной худобы 2026 года.
