В конце апреля российский «Вкусвилл» откроет свой первый магазин за рубежом – в Алматы, пишет «Коммерсантъ». Инвестиции продуктового ретейлера в новую точку, по подсчетам, могут составлять «несколько десятков миллионов рублей», но эксперты, которых опросило издание, предупреждают, что сеть рискует столкнуться в Казахстане с рядом проблем.
«Вкусвилл» начал поставлять продукцию под своей маркой в Казахстан с лета 2023 года, но другим магазинам – сейчас таких точек продаж насчитывается 125 по стране. Ретейлер работает по подобной схеме и в других странах, например, в ОАЭ и Китае.
В «Вкусвилле» заявили «Ъ», что увидели интерес населения Казахстана к ассортименту и концепции компании, поэтому решили открыть здесь магазин. Помимо этого, сеть открыла в стране также склад и офис и далее планирует расширяться.
Ретейлер не раскрывает объём вложенных инвестиций в Казахстан, но гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров считает, что он мог вложить «несколько десятков миллионов рублей» в создание такой инфраструктуры, только один магазин, по его подсчетам, обошелся сети в 5-7 млн рублей.
Тем не менее Бурмистров полагает, что ретейлер может столкнуться в Казахстане со сложностями. Одна из причин – в стране ограничены мощности производителей продуктов питания. В новом магазине «Вкусвилла» казахстанская продукция под брендом сети будет занимать всего 35% ассортимента.
Ещё одна сложность выхода на рынок Казахстана заключается в том, что он отличается более низким уровнем доходов населения, считает партнёр сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова. Кроме того, она отметила, что продуктовому ретейлеру при выходе в другую страну нужно менять ассортиментную матрицу, подстраивая её под отличающиеся запросы потребителей, а это не так просто.
Ранее «Курсив» писал, что из иностранных ретейлеров в Казахстане в основном приживаются сети, ориентированные на жесткий экономсегмент. Так, в 2019 году на казахстанский рынок вышла российская Fix Price, сейчас у неё насчитывается более 200 магазинов. Почти во всех областях Казахстана также работают жесткие дискаунтеры из России «Светофор» и «Доброцен».
Крупнейший российский FMCG-ритейлер X5 Retail Group в Казахстане не прижился. Принадлежащая ему сеть супермаркетов формата «у дома» «Пятерочка» зашла в Казахстан по франшизе в 2004 году, но уже в 2007 году расторгла договор с казахстанским франчайзи.
Дольше всех из крупных иностранных ретейлеров в Казахстане продержался турецкий «Рамстор». Его супермаркеты закрылись в республике в 2020 году без объяснения причин после 22 лет работы.
6 марта в Алматы открылся первый магазин продуктов повседневного спроса ретейл-сети из Южной Кореи CU. За пять лет новый игрок планирует запустить по всему Казахстану 500 торговых точек. Однако эксперты в разговоре с «Курсивом» скептически оценили столь амбициозные планы сети по масштабированию.
