На Российской креативной неделе прошла дискуссия под названием «Лидеры против медиаперсонажей: как на самом деле работает влияние и строится экономика доверия». Одним из основных участников обсуждения стал гендиректор объединённой редакции Life.ru и SHOT Денис Арапов. На мероприятии было отмечено, что акцент сменяется с охватов как главного критерия эффективности на доверие со стороны аудитории.
Денис Арапов подчеркнул, что в современных условиях влияние определяется не числом просмотров, а реальными изменениями, которые удаётся осуществить. По его мнению, доверие возникает через последовательную работу, честность, высокую компетенцию, качественную проверку фактов и умение признавать свои ошибки.
Арапов добавил, что современным медиа необходимо не только предоставлять информацию, но и активно помогать людям решать их проблемы, поддерживая постоянное взаимодействие с аудиторией.
Замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Юлия Аблец отметила важность наличия сообщества, объединённого доверием к лидеру, для устойчивого влияния. Обсуждались также новые методы оценки влияния, значение экспертной журналистики, развитие лидеров мнений и важность репутации в современном медиа-пространстве.
