Казахстан демонстрирует прогресс в продвижении ESG-повестки. К такому выводу пришли эксперты международной консалтинговой компании PwC Kazakhstan. Вот как выглядят результаты соцопросов сотрудников казахстанских компаний по развитию одного из аспектов ESG — социальной сферы. 76% респондентов в прошлом году в своих анкетах отмечали, что в повестке социального блока ESG для них в приоритете занятость и условия труда, здоровье и безопасность сотрудников. 45% опрошенных в числе приоритетов также назвали обучение и образование, 33% упомянули поддержку местных сообществ. Для сравнения: в некоторых других странах Евразии, также принимавших участие в исследовании, доля приверженных приоритетам здоровья и поддержки местных сообществ существенно меньше.
После введения обязательной ESG-отчётности для финансового сектора многие банки и отдельные крупные коммерческие компании начали публиковать отчёты об устойчивом развитии. Тот факт, что теперь информация обо всех экологических, социальных инициативах и корпоративном управлении является достоянием общественности, на самом деле играет на руку корпорациям, банкам и фондам. Становится понятно, кто и что делает не только для получения прибыли, но и для развития общества.
Один из примеров подробных ESG-отчётов — документ Alatau City Bank за 2024 год. В его социальном блоке сообщается о достижении целей ESG: гендерном равноправии, кадровом обновлении, корпоративном волонтёрском движении, программах заботы о сотрудниках. В 2025 году в число новых социальных инициатив банка вошло развитие профессионального спорта. Летом текущего года Alatau City Bank заключил стратегическое соглашение с Казахстанской федерацией футбола (КФФ) о генеральном спонсорстве. Теперь Alatau City Bank — титульный партнёр Казахстанской премьер-лиги и официальный спонсор национальных сборных по футболу и футзалу.
Последние несколько лет в Казахстане активно формируется культура спонсорства в спорте. В обществе закладываются позитивные ассоциации социально ответственных компаний с каким-либо видом спорта. Например, легендарная хоккейная команда «Торпедо» — ставленник металлургической компании «Казцинк». Национальная сборная по баскетболу ассоциируется с производителем пива Efes.
В мире есть множество примеров, когда крупные компании из совершенно разных отраслей экономики существенно продвинули свой бренд благодаря вложениям в имиджевую рекламу в спорте. Они отдали приоритет именно спонсорству, в противовес обычной рекламе, потому что подобный социально ответственный подход — ключ к устойчивому развитию и будущим достижениям.
К тому же, ассоциируя себя с успехом, волей к победе и здоровым образом жизни, компания в глазах потребителя перенимает эти положительные черты, а также стимулирует самих потребителей к росту и личностному развитию. Логотип компании на форме знаменитой команды или на борту гоночного болида видят миллионы зрителей по всему миру. Например, когда авиакомпания Emirates размещает свой логотип на майке испанского «Реал Мадрида» или английского «Арсенала», она получает беспрецедентный доступ к аудитории на всех континентах. То же самое можно сказать о Samsung на Олимпийских играх, Red Bull на автогонках.
ESG спорт бизнес
